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Oh Google, ¿dejarás de actualizar tus
algoritmos y volverás locos a los webmasters? Cada año, Google realiza
cambios en sus algoritmos para garantizar la imparcialidad en los
resultados de búsqueda web. La empresa con sede en California desea
mantener sus páginas de resultados de búsqueda (SERP's) justas para
empresas y clientes. Cuando las personas realizan búsquedas en la web,
desean resultados relevantes que respondan a sus consultas. Del mismo
modo, las empresas desean que sus productos y servicios tengan un alto
nivel de resultados de búsqueda para consumidores de alto valor. Google
ha estado actualizando sus algoritmos con mayor frecuencia desde el
2010, pero ¿con qué frecuencia cambia los algoritmos?.
La respuesta simple
Hay una respuesta corta y directa a la pregunta de las alteraciones del algoritmo de Google. En términos generales, la compañía implementa cada año entre 500 y 600 cambios en sus algoritmos de búsqueda. Sin embargo, muchos de estos cambios son menores y el usuario promedio de la web ni siquiera notaría que se han producido cambios. Cuando se trata de actualizaciones importantes y cambios de algoritmos, Google es más conservador con sus cambios.
Google ha implementado una serie de cambios importantes en los últimos años, comenzando con Panda y Penguin hace casi cuatro años. Los primeros cambios importantes se lanzaron en 2000, y desde entonces se han producido otros cambios.
Cambios principales en el algoritmo
Según MOZ.com, Google lanzó 13 cambios solo en 2014. Algunos de los cambios en el 2014 representaron actualizaciones de programas anteriores, mientras que otros fueron completamente nuevos. Ejemplos de nuevos algoritmos en el 2014 incluyen los siguientes:- En las noticias: en octubre, Google introdujo cambios en la forma en que se mostraban los resultados de los buzones de noticias en su sitio web. La presencia de resultados de noticias en los SERPs se disparó después del cambio y los grandes sitios de noticias reportaron un aumento en el tráfico en línea.
- Autoría: en agosto, Google anunció que eliminaría completamente el margen de autoría por completo. La compañía había eliminado previamente las fotos de autoría en junio de 2014.
- Pigeon: Al igual que Panda y Penguin antes, Google Pigeon representó una actualización masiva de Google y fue el cambio más grande introducido por la compañía este año. Pigeon sacudió el SEO local al alterar los resultados locales y modificando la manera en que se manejan. Según Google, Pigeon está diseñado para crear un vínculo más estrecho entre los algoritmos de búsqueda locales y los algoritmos centrales más grandes.
Otros cambios importantes en el algoritmo
Los cambios en el algoritmo y las actualizaciones que más preocupan a los webmasters son los que sacuden la base de sus medios de vida. Hay una lista completa de las principales actualizaciones de algoritmos de Google en Search Engine Land, pero cubriremos los conceptos básicos de cada una de esas actualizaciones a continuación:
- - Panda, febrero de 2011: Google Panda fue una actualización del filtro de búsqueda que se lanzó para evitar que los usuarios con contenido de mala calidad lleguen a la cima de las SERP's. Panda ha recibido varias actualizaciones a través de los años, con cada actualización causando un temblor menor en línea. A veces las actualizaciones permiten que los sitios previamente afectados por Panda escapen. Otras veces, las actualizaciones empeoran la vida.
- - Penguin, abril de 2012: Google Penguin se lanzó para desarrollar las mejoras implementadas con Panda. La función de esta actualización era detectar mejor los sitios que eran resultados de búsqueda de spam, especialmente aquellos que compran enlaces o los obtienen a través de redes de enlaces solo para impulsar sus SERP's de Google. Pingüino, como Panda, tuvo un tremendo impacto en línea al principio.
- - Pirata, agosto de 2012: esta actualización quedó en gran medida fuera del radar porque no estaba centrada en las principales tácticas de sombrero negro que irritaban a los usuarios de la web. La actualización fue diseñada para evitar que los sitios con muchos informes de infracción de derechos de autor caigan alto en las SERP's.
- - Payday Update, junio de 2013: Payday Update fue un nuevo algoritmo que se dirigió a los resultados de búsqueda con las llamadas "consultas de spam". Entre los términos de búsqueda a los que se dirige esta actualización se encuentran los relacionados con los préstamos de día de pago (de ahí el nombre), contenido pornográfico, contenido de juegos de azar , y otras consultas fuertemente spam.
- - Hummingbird, septiembre de 2013: Google Hummingbird es una nueva plataforma de búsqueda que presta mucha atención al significado de las palabras que las personas usan en las consultas de búsqueda. Hummingbird está diseñado para prestar más atención a toda la consulta y para interpretar mejor las oraciones y frases completas en busca de significado, lo que garantiza resultados de búsqueda más precisos.
Frescura y Calidad
Nunca habrá una respuesta sólida de la gente de Google con respecto a la regularidad de los cambios de algoritmo. Como lo ha hecho desde que comenzó a hacer modificaciones con los cambios de algoritmo, Google continuará realizando las modificaciones que considere oportunas para asegurarse de que los usuarios de los SERP vean que son nuevos, relevantes y justos para todos.
Según GrowDigitally, Google todavía está haciendo cambios a un ritmo rápido. A partir de este año, Google realiza pequeños cambios diariamente. Hubo aproximadamente 40 cambios realizados solo en febrero de 2014. Muchos de los cambios que Google hace se relacionan con la calidad de las SERP's. Esto se hace con el objetivo de eliminar el spam y el contenido de baja calidad. Otros se relacionan con características de visualización y redes sociales.
A partir del 2009, Google implementó nuevos algoritmos que se centraban en la calidad de búsqueda. A los ojos de Google, nuevo contenido significa mejor contenido. Los nuevos resultados de búsqueda se vieron favorecidos en los SERP y los blogs se volvieron más relevantes para los sitios. Los blogs representan un nuevo flujo de contenido y pueden aumentar sus sitios con Google.
La integración social también se ha vuelto importante. No es sorprendente que Google se haya centrado en su propia plataforma de redes sociales (Google+) al listar sitios de redes sociales en SERPs. Cuando los sitios web integran los perfiles de redes sociales, le da credibilidad al sitio y lo ayuda a obtener mejores resultados en las SERP'ss de Google.
¿Qué tiene Google que decir?
El mejor lugar para responder a tu pregunta es el propio Google. Al preguntarle a Google sobre los cambios de algoritmo, no hay nadie más relevante que Matt Cutts. Es el líder del departamento de spam web de Google y es la cara de los esfuerzos de la compañía para limpiar tus SERP's.
- - ¿Cuántos cambios realizó Google en su algoritmo de búsqueda principal en el 2009?
- - ¿El contenido sigue siendo el rey o algo más (estructura) se hizo cargo?
Tomaré un momento para resaltar la respuesta de Cutts. Como él lo dice, los funcionarios de Google en el departamento de correo no deseado se reúnen semanalmente para discutir los posibles cambios que se producen cada día. Después de probar cada cambio de algoritmo para asegurarse de que cumple con su función prevista, ponen el software en producción y comienzan a implementarlo. Si bien su regla de oro es crear nuevos algoritmos cada día, esos cambios no llegan a la web a diario.
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