SEO y el tiempo de carga

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Tiempo de carga de la página: ¿Es el SEO Rankings culpable?

Si estás preocupado por tus clasificaciones de Google y la velocidad de carga de la página web, debés mantenerlos en perspectiva.

Los desarrolladores y comercializadores de sitios web hablan sobre el tiempo de carga de la página, especialmente porque Google anunció a principios de julio que la velocidad es un factor de clasificación de palabras clave para algunas versiones móviles de sitios web.

En una publicación del blog de Google Webmaster Central, Zhiheng Wang y Doantam Phan escriben:

La 'Actualización de la velocidad', como la llamamos, solo afectará a las páginas que brinden la experiencia más lenta a los usuarios y solo a un pequeño porcentaje de consultas. Se aplica el mismo estándar a todas las páginas, independientemente de la tecnología utilizada para crear la página. La intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que una página lenta puede tener un alto rango si tiene un contenido excelente y relevante ."

 

De acuerdo, eso no fue una sorpresa y claramente a Google le importan los sitios web que se cargan rápidamente incluso en los escritorios. Después de todo, los representantes hablan de ello todo el tiempo. Google incluso desarrolló herramientas dedicadas al rendimiento tanto de escritorio como de dispositivos móviles, incluyendo PageSpeed ​​Insights .

Podría tener problemas con la carga de la página, pero esa deficiencia podría no ser la causa de tus clasificaciones de palabras clave de Google. 

Aquí hay tres realidades: 

• - Las compañías de Fortune 500 a veces obtienen calificaciones bajas para la velocidad de carga de la página y disfrutan de las mejores clasificaciones. Probablemente usted también lo haga.
• - La velocidad de carga de la página es solo un factor de clasificación; Todo no puede ser importante. Los backlinks y el contenido siguen siendo la regla .
• - Si estás atento al tiempo de carga del sitio web, todavía está haciendo un buen uso del tiempo. Los sitios web de carga rápida impresionan a los visitantes.  

Para fines de SEO, observé cuatro empresas de Fortune 500 y analicé palabras clave, volumen de búsqueda, autoridad de página (con Moz ) y clasificaciones con SEMrush . Para las palabras clave de primer nivel, utilicé la popular herramienta GTmetrix que hace referencia a los datos de Google.

Como podés ver, las empresas a menudo no lo hacen demasiado bien con los grados de velocidad de carga de la página , como se señala en las columnas de dispositivos móviles y de escritorio. Pero Google clasifica tus sitios altos para las frases clave. 

¿Cómo logra Walmart una clasificación número 1 para “asientos de automóviles” con 165,000 búsquedas mensuales?

¿Aparece “auto” o “asiento” en el nombre de dominio? No. ¿Qué pasa con la URL de la página? No está mal: https://www.walmart.com/cp/car-seats/91365

El título de tu página SEO es corto y al punto con la versión plural:  

En su mayor parte, partes del contenido de la página parecen relevantes:

Creo que el verdadero impulso para la página de asientos de automóviles de Walmart es la autoridad de dominio: 92 de 100 en Moz. Aunque la autoridad de la página es solo 50, la autoridad del dominio también influye en las clasificaciones. Moz reporta 183 millones de backlinks al sitio web de Walmart.

Johnson & Johnson también tiene algunas ventajas relacionadas con el SEO para respaldar su clasificación No. 2 para "carreras farmacéuticas" (1,300 búsquedas mensuales): 

http://www.careers.jnj.com/pharmaceuticals

El subdominio "carreras" proporciona contexto y enfoque. La etiqueta H1 es "carreras". El contenido es algo corto, pero la autoridad de dominio es 74, que es fuerte.

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Código de Ética SEO

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La discusión de cualquier Código de ética de SEO es como una discusión sobre política o religión: hay más de dos partes, todas las partes tienen opiniones firmes, y rara vez eligen el mismo camino hacia el mismo fin. La mayoría de los profesionales de la optimización de motores de búsqueda (SEO) comprenden esta ética, pero no todos los profesionales practican la SEO segura. Demasiados practicantes de SEO afirman un sesgo hacia los navegantes, o los motores de búsqueda, o sus clientes (todos son apropiados en el balance correcto), y es común que la excusa "lo que sea necesario" para forzar algo de esta ética para satisfacer sus necesidades. Este artículo no pasa juicio, simplemente establece lo obvio.

Mientras que todas las partes están trabajando para presentar información relevante y de alta calidad en un formato fácil de usar para los buscadores de información, y mientras que los profesionales de SEO estamos siendo contratados para ayudar a los clientes a obtener clasificaciones más altas para sus páginas, nosotros (y los que enlazan con esta página) los invitamos a adherirse voluntariamente al siguiente Código de Ética SEO:

Ningún practicante de SEO intencionalmente hará daño a un cliente. Esto implica el uso continuado de cualquier tecnología o procedimiento (sin la atención adecuada) que se sepa que hace que el sitio del cliente se elimine de los índices o directorios de los motores de búsqueda, o se vuelva inoperante. La adherencia cuestionable a los estándares debe abordarse a través del Estándar de Exclusión de Robots. 

Ningún profesional de SEO violará intencionalmente ninguna regla específicamente publicada y aplicada de los motores de búsqueda o directorios. Si las reglas y pautas cambian (como lo hacen a menudo), el practicante de SEO tomará medidas rápidamente para cumplir con los cambios que se aplican a todos los clientes. Cuando las reglas y directrices no estén claras, el profesional de SEO buscará aclaraciones y esperará la aprobación del motor de búsqueda adecuado antes de continuar utilizando tecnología o procedimientos potencialmente dañinos. 

Ningún practicante de SEO intencionalmente engañará, dañará u ofenderá a un consumidor . Todas las personas que utilicen un motor de búsqueda para visitar un sitio web no serán engañadas por la información presentada o dañada u ofendida por el motor de búsqueda al llegar al sitio del cliente. Esto incluye técnicas como "cebo y cambio" donde la página del cliente no contiene sustancialmente y no está claramente asociada con la frase optimizada, o puede ser razonablemente ofensiva para los visitantes seleccionados.

Ningún practicante de SEO violará intencionalmente ninguna ley. Esto implica la violación deliberada y continua de los derechos de autor, marcas registradas, marcas de servicio o leyes relacionadas con el envío de correo basura, ya que pueden existir a nivel estatal, federal o internacional.

Ningún practicante de SEO representará falsamente el contenido del sitio del cliente. Esto incluye la práctica de presentar diferentes versiones de páginas web a diferentes usuarios, excepto cuando la información se modifique únicamente para satisfacer las especificaciones y necesidades del navegador, la sensibilidad a factores regionales como el idioma o las necesidades específicas del producto. En general, TODAS las solicitudes de una URL específica deben recibir un HTML idéntico por parte del servidor web.

Ningún practicante de SEO representará falsamente que otros trabajen como propios. Esto incluye tomar el trabajo de otros en su totalidad o en parte y representar este trabajo como propio. El practicante de SEO no puede hacer copias literales del trabajo de otros (en lugar de crear trabajos originales) sin el consentimiento previo de la otra parte.

Ningún practicante de SEO tergiversará sus propias habilidades, educación, capacitación, estándares de desempeño, certificaciones, afiliaciones de grupos comerciales, inventario técnico o experiencias con otros. Esto incluye declaraciones cuantificables relacionadas con los cronogramas del proyecto, el historial de desempeño, los recursos de la compañía (personal, equipo y productos propietarios) y las listas de clientes. Las garantías se limitarán a los artículos sobre los cuales el practicante de SEO tiene un control significativo y razonable.

Ningún practicante de SEO participará en un conflicto de intereses sin previo aviso a todas las partes involucradas. Esto incluye la práctica de elegir enfatizar a un cliente sobre otro en palabras clave que compiten entre sí, ya que hay una ganancia más personal para el profesional. Todos los clientes reciben un trato igual y todos recibirán igual esfuerzo en su optimización de motores de búsqueda.

Ningún practicante de SEO establecerá expectativas irracionales del cliente. Esto incluye la práctica de aceptar más de un número razonable de clientes que compiten por las mismas palabras clave e implicar que todos estarán en las primeras posiciones en los motores de búsqueda. Esto también incluye la implicación de que los resultados se pueden obtener en un tiempo razonable debido a la condición conocida de los motores de búsqueda, el sitio del cliente y la competencia.

Todos los profesionales de SEO ofrecerán a sus clientes procedimientos internos y externos de resolución de conflictos. Esto incluye la publicación de direcciones y números de teléfono en las páginas web principales, la inclusión de enlaces de resolución de disputas de terceros colocados en un lugar destacado dentro del sitio web de los profesionales y los contratos que incluyen secciones que tratan la resolución de disputas.

Todos los profesionales de SEO protegerán la confidencialidad y el anonimato de sus clientes con respecto a la información privilegiada y los elementos que implican un apoyo testimonial para el profesional de SEO. Todo el personal del practicante de SEO estará obligado a proteger la información que generalmente no se conoce, ya que puede dañar al cliente. El practicante de SEO no incluirá la publicación de testimonios y logotipos de propiedad de listas de clientes, comunicados de prensa y otras garantías que discutan al cliente sin aprobaciones explícitas.

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¿Quién es tu competencia SEO?

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Ahora que hsa pensado en una larga lista de posibles palabras clave, puede que te preguntés qué palabras clave son las más importantes. ¡Buena pregunta! Aprenderás sobre investigación competitiva para ayudar a proporcionar algunas respuestas. Pero, primero aprenderás quién es tu competencia de SEO entre cada website mejor clasificados.

Identificá los sitios web mejor clasificados para tus palabras clave 

 

En este paso del tutorial de SEO, comenzás a evaluar tus palabras clave potenciales al encontrar los sitios en la web que actualmente están clasificados para esos términos. Conocer a estos "competidores de palabras clave" te ayuda a determinar si tu sitio pertenece a la competencia para esa palabra clave.

Podés pensar en una página de resultados del motor de búsqueda (o SERP) como un campo competitivo. Cada consulta de búsqueda cambia el juego y los oponentes por completo, dependiendo de lo que el motor de búsqueda percibe que es la intención del buscador. Identificar quién está compitiendo por un tema de palabra clave en particular puede decirte qué tipo de juego se está jugando y si deberías incluso pisar ese campo.

Algunas competiciones de palabras clave simplemente no serán tu juego.

Dado que tus opciones de palabras clave influyen en quién puede encontrar su sitio web, optimice sus páginas para las frases y los términos que los compradores , no solo las masas de compradores de ventanas, podrían usar para encontrar lo que necesitan. Debés seleccionar las palabras clave que los visitantes interesados ​​en el sitio buscarían (y luego asegurarte de que el contenido de tu página responda a sus necesidades Y usá esas palabras clave). Independientemente de lo que esperás que hagan los visitantes de tu sitio (ya sea para realizar una compra, suscribirse a su boletín u otro), debés averiguar qué palabras clave buscarán esas personas.

Afortunadamente, los motores de búsqueda están tratando de descubrir lo mismo - lo que la gente realmente querés - para cada consulta de búsqueda. Entonces, la mejor manera de saber si una palabra clave podría llevar a la conversión en tu sitio es ver qué tipo de resultados ofrece el motor de búsqueda. Si al menos algunos de los 10 sitios web principales ofrecen los mismos tipos de productos, servicios o información que el tuyo, entonces esa es probablemente una palabra clave relevante que vale la pena incluir en la lista. Pero no te preocupés. Existen herramientas gratuitas de SEO para facilitar tu investigación competitiva.

A continuación, te indico cómo utilizar los sitios web mejor clasificados por la herramienta de palabras clave:

• - (https://kwfinder.com/) Ingresá una palabra clave o frase a continuación, luego escogé el país y finalmente el idioma, hacé clic en "Buscar palabra clave".
• - Vé la lista de direcciones URL devueltas para cada búsqueda, que puede ser tu competencia de palabras clave.
• - Mantené estas listas de competidores de palabras clave en tu hoja de cálculo (al lado de cada palabra clave), ya que estos son sitios que tal vez deseés analizar más adelante.

Lo que muestra la investigación competitiva de palabras clave

 

La herramienta de sitios web por palabras clave de mayor clasificación enumera los sitios con las 25 clasificaciones más altas y muestra las páginas específicas que ocupan el puesto más alto para la palabra clave que ingresastes.

 os números representan la posición actual (en tiempo real) de cada sitio en varios motores de búsqueda (1 significa primera posición, 3 es tercera, etc.). Mantené un registro de las URL's de las páginas individuales que se clasifican mejor y son tu competencia principal (identificaremos a tus verdaderos competidores en un momento). 

¿No podés simplemente hacer una búsqueda? Si buscás directamente en Google o Bing, tus resultados están sesgados por tu configuración personal, ciudad y búsquedas y clics anteriores. El uso de esta herramienta de SEO elimina casi todos los sesgos y la personalización. Esta información de clasificación imparcial proporciona puntos de referencia útiles para la investigación competitiva de SEO. 

Sin embargo, si tenés un negocio o servicio local , querrás ejecutar tus palabras clave a través de los motores de búsqueda directamente (con la personalización desactivada, pero tu ubicación establecida en el área de mercado) para ver a los competidores locales. 

Conocé a tus verdaderos competidores 

 

¿ Todos los sitios de mayor rango son realmente mi competencia de palabras clave? Pues sí y no. Si de pronto encontrás un sitio web de autoridad .gov. ¿Alguna vez tu sitio web podrá competir contra él? Probablemente no. Es posible que no considerés que el gobierno u otros sitios de alta influencia (como Wikipedia) sean tus competidores. Sin embargo, donde estos y otros gigantes de resultados de búsqueda compiten por el mismo espacio SERP, se encuentran entre tu competencia de palabras clave.

Aún así, los resultados revelan qué tipo (s) de páginas piensan los motores de búsqueda que son más relevantes para la intención percibida por el usuario de esta palabra clave. Si TODOS los sitios de mayor rango sirven a un tipo diferente de visitante de la persona que deseás atraer, entonces tal vez no querrás competir.

Por ejemplo, si tu empresa diseña casas prefabricadas, ¿deberías optimizar la palabra clave "casas prefabricadas en costa rica"? Ver los resultados de búsqueda muestra la respuesta: ninguno de los sitios web mejor clasificados ofrece lo que ofrece tu empresa. El motor de búsqueda asume que todos los que buscan "accesorios para casas" quieren comprar, por lo que probablemente nunca considerarán a tu compañía de diseño una coincidencia relevante.

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18 métricas esenciales para tu marketing digital

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Dependiendo de dónde te encontrés en tu viaje de marketing, el marketing digital es una superstición vudú o una ciencia que todos puedan dominar. Si estás en el antiguo campamento, probablemente estás luchando por dominar tus métricas; la medición de los resultados es la diferencia entre la ilusión y el rendimiento real de tu inversión en marketing.

Para estar seguro, hay cientos de números, estadísticas y combinaciones analíticas que podés rastrear para darte una idea de tus esfuerzos de marketing y comportamiento del cliente, y no todas las métricas son relevantes para tu plan de marketing. Dicho esto, hay algunas métricas clave en tres categorías amplias (tráfico, conversiones e ingresos) que son universalmente aplicables para juzgar el éxito de tu marketing digital.

Métricas de tráfico

 

1. Total de visitas al sitio

 

Este es el número general que debés supervisar y realizar un seguimiento a lo largo del tiempo para darle una idea aproximada de la eficacia de tus campañas en la conducción del tráfico. Este número debería crecer constantemente con el tiempo; Si cae mes a mes, es hora de analizar detenidamente tus canales de marketing para identificar el problema. 

 2. Tráfico por fuentes o canales.

 

Esto es útil para segmentar tus fuentes de tráfico para identificar cuáles están por encima y por debajo del rendimiento en tus campañas de marketing en general. En general, debés desglosarlos en los siguientes cuatro canales / fuentes: 

• - Visitantes directos: estos son los que llegan a tu sitio web al escribir tu URL en su navegador.
• - Orgánico / Búsqueda: estos son visitantes que llegan a tu sitio con base a una consulta de búsqueda.
• - Referencias: estos visitantes llegaron a tu lado desde un enlace en otro sitio web o blog.
• - Redes sociales: si tenés presencia en las redes sociales (¿y quién no las tiene?), Querrás medir a los visitantes que llegan a tu sitio desde tus plataformas de redes sociales. El tráfico social también te brinda una visión general de la efectividad general de tu marketing de contenido y otras campañas digitales, ya que el tráfico social es un buen indicador de compromiso y conciencia.

3. Número de nuevos visitantes versus número de visitantes de retorno.

 

Esta es una distinción importante para rastrear; los visitantes recurrentes te dan una indicación de la utilidad y la calidad de tu contenido, ya que sea lo suficientemente "pegajoso" para atraer múltiples visitas. El seguimiento de esta relación semana a semana y mes a mes te muestra cómo se está desempeñando tu nuevo contenido. Por ejemplo, si tenés una alta proporción de visitantes nuevos en comparación con un mes anterior, es una indicación de que el nuevo contenido está haciendo su trabajo para atraer tráfico, pero el resto de tu sitio web no satisface las necesidades de estos nuevos visitantes.

4. Interacciones por visita

 

Este es un análisis más detallado del tráfico de tu sitio web, pero proporciona una visión práctica si sabés cómo interpretarla. Querrás ver variables como la cantidad de páginas que visita un usuario, el tiempo que permanecen en páginas individuales y lo que hacen en cada página (por ejemplo, dejar una revisión).  

No confundás las interacciones con las conversiones, aunque el objetivo final es que tus interacciones conduzcan a más conversiones como descargas, suscripciones, compras, etc. Un análisis de tus interacciones por visita le brinda la oportunidad de descubrir qué actividades y comportamientos se mantienen. visitantes en tu sitio y lo que puede hacer para alentar a más de ellos. 

4-a. Tiempo en el sitio

 

Este es un corolario de las interacciones por visita y te brinda información sobre el nivel de interés y compromiso de los visitantes de tu sitio web. Este es un buen indicador general de qué tan bien está funcionando tu sitio, ya que los visitantes que pasan mucho tiempo en tu sitio están encontrando contenido útil. Los visitantes que pasan mucho tiempo en tu sitio también son tus clientes más comprometidos; saber dónde pasan su tiempo estos visitantes interactuando con tu sitio lo ayuda a optimizar el contenido para que estos clientes aumenten su valor de por vida.  

5. Tasa de rebote

 

La tasa de rebote es el número de personas que visitan tu sitio y se van inmediatamente sin realizar ninguna acción significativa. Una alta tasa de rebote puede apuntar a varias fallas en tu marketing digital: orientación de campaña deficiente, fuentes de tráfico irrelevantes, páginas de destino débiles, etc. Si tenés un sitio de comercio electrónico, tu tasa de rebote es sinónimo de la tasa de abandono y esto generalmente indica problemas con tu proceso de pago. ¿Es transparente la fijación de precios? ¿Cargas a la gente con ofertas de última hora? Dedicá un tiempo a evaluar cómo mejorar la experiencia de pago.  

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