El Efecto Panda ¿Sigue siendo relevante este año?

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En el 2011, Google sacudió el mundo en línea con su primera actualización del algoritmo Google Panda. Por primera vez, los webmasters fueron golpeados con penalizaciones de búsqueda por romper las pautas de Google y el 12% de todas las búsquedas fueron afectadas por la actualización.

Panda marcó el comienzo de la guerra de Google contra el spam en la web y el SEO de sombrero negro, una batalla que el gigante de las búsquedas ya ha ganado más o menos. En el 2016, Google anunció que Panda se había convertido en parte de su algoritmo de búsqueda central en lugar de una parte separada de la búsqueda más amplia de Google.

Lo que significa que no veremos más actualizaciones específicas de Panda en el futuro. Entonces, ¿qué tan relevante es la actualización del algoritmo más infame de Google en este año?

¿Qué es el algoritmo panda? 

 

Las actualizaciones de Panda de Google apuntan a contenido, páginas y sitios de baja calidad. A diferencia de Penguin, que se centró en prácticas de construcción de enlaces poco fiables, Panda se enfocó en una amplia gama de factores que impactan negativamente en el contenido de la página, la navegación y los resultados de búsqueda de Google:

• - Relleno de palabras clave: Forzar u ocultar palabras clave dentro del contenido para mejorar el ranking de búsqueda.
• - Contenido fino: no hay suficiente contenido en una página específica para que sea útil.
• - Contenido irrelevante: contenido que no coincide con las palabras clave, títulos y otros elementos para los que optimiza.
• - Enlaces rotos: enlaces que no llevan a los usuarios a la ubicación prometida.
• - Contenido duplicado en el sitio: contenido duplicado o similar en sus páginas.
• - Contenido duplicado fuera del sitio: contenido duplicado o similar en comparación con las páginas de otros sitios.
• - Contenido engañoso: contenido diseñado para engañar a los usuarios, por ejemplo, hacer que los anuncios se vean como contenido regular para generar más clics.
• - Granjas de contenido: sitios que producen grandes volúmenes de contenido exclusivamente para fines de SEO.
• - Temas generales: sitios sin un enfoque temático, que a menudo cubren demasiados temas que no son muy temáticos o relevantes entre sí.
• Contenido generado por máquina: Contenido de baja calidad generado por software.
• - Mala ortografía y gramática: errores que hacen que el contenido sea difícil de leer o entender.
• - Páginas no optimizadas: páginas que simplemente no están optimizadas para la búsqueda.

El impacto de Panda fue enorme y los gustos de Wikipedia y eBay fueron algunos de los grandes nombres que se vieron afectados por los algoritmos sucesivos de Panda durante los años intermedios. Para 2014, el algoritmo había evolucionado para dirigirse también a los sitios de marketing de afiliados que carecen de información útil y de páginas de acceso dirigidas a cientos de palabras clave que utilizan la misma copia.

Luego, en 2016, Google nos dijo que Panda ahora era parte de su algoritmo de búsqueda central, y agregó que no deberíamos esperar escuchar actualizaciones de algoritmos anunciadas en el futuro.

¿Qué significa Panda para SEO en 2018? 

 

Esencialmente, ya no hay un algoritmo de Panda por separado y no habrá actualizaciones independientes. El algoritmo continuará siendo modificado con el tiempo, pero será parte del proceso continuo de Google para refinar su algoritmo central.

Google dice que integró Panda en su algoritmo central porque ya no espera realizar cambios importantes en él.

“Se trata menos de la funcionalidad, lo que significa que probablemente no cambie mucho con el tiempo, y se trata más de cómo lo percibimos, en el contexto del algoritmo. ¿Seguimos pensando que esto es algo experimental, se está ejecutando por un tiempo y no estamos seguros de cuánto durará? O es como PageRank, es parte de él, siempre estará allí, al menos en el futuro previsible y luego probablemente lo llamará en cierto contexto parte del algoritmo central ". - Andrey Lipattsev, estratega senior de calidad de búsqueda de Google
 
Esto nos dice que, si bien los futuros cambios de Panda no tendrán el tipo de impacto que vimos entre 2011-2015, los factores de búsqueda que persigue seguirán siendo igual de importantes. En otras palabras, Google está contento con la forma en que Panda evalúa la calidad del contenido y las mismas reglas se aplicarán a partir de ahora.

Panda podría ser menos visible de lo que era hace unos años, pero es tan relevante en 2018 como lo ha sido siempre.

Optimizando para Panda este año

 

La buena noticia de que Panda se convierte en parte del algoritmo central de Google es que el proceso de optimización no debería cambiar mucho en los próximos años. Por supuesto, no sabemos con seguridad a qué factores específicos se dirige Panda, pero tenemos una idea bastante clara de cómo mantener contenta esta sección del algoritmo de Google.

Hay cinco áreas clave para enfocarse en:

1. Calidad del contenido 

 

Asegúrese de que cada página y pieza de contenido que publique no se encuentre en estas categorías:

• - Contenido flojo.
• - Contenido irrelevante.
• - Contenido duplicado.
• - Contenido generado o auto generado..

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Tendencias SEO que cambiaran el Marketing Digital

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El marketing digital nunca ha sido más importante, esto también significa que el papel y la importancia de la SEO se han incrementado dramáticamente.

La optimización de motores de búsqueda desempeña un papel importante al llevar a las personas a las publicaciones de tu blog, artículos invitados, sitios en la web y otras formas de contenido. 

Desafortunadamente, este es un campo dominado por Google, por lo que si no cumple con sus reglas, entonces tu tráfico web disminuirá significativamente. Para ayudar a garantizar que tus esfuerzos de SEO no se desperdicien, he redondeado las mayores tendencias de SEO que influirán en el mundo del marketing digital este año y más allá. 

1. Video Compromiso 

 

He visto un aumento en el compromiso del usuario con los videos. Gracias al aumento en el uso de teléfonos inteligentes, junto con velocidades de internet más rápidas y medios sociales fáciles de usar, hemos visto que el contenido de los videos ha aumentado en popularidad. A medida que avanza este año, los motores de búsqueda comenzarán a reconocer esta tendencia en el comportamiento del usuario y recompensarán a las empresas que apelan a las preferencias actuales de los usuarios. Comenzaremos a ver grandes mejoras en el reconocimiento de imágenes y videos por parte de los motores de búsqueda.

2. Búsqueda por voz 

 

Los servicios de búsqueda por voz son una tendencia al alza y, gracias al uso de asistentes virtuales como Google Assistant, Alexa y Siri, no es de extrañar que el uso de la búsqueda por voz esté en aumento. Se predice que para 2020 el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz. Estos dispositivos hacen recomendaciones basadas en resultados de búsqueda orgánicos. Por lo tanto, la optimización de palabras clave como frases de conversación conducirá al éxito a largo plazo.

3. Eliminación de artículos de noticias no creíbles 

 

Teniendo en cuenta la tormenta de críticas de los medios, muchas empresas han sufrido debido a que permiten que existan noticias falsas en su sitio web. Los estafadores y las granjas de contenido se han metido con el sistema y han logrado disfrazarse de fuentes confiables y creíbles. El objetivo de los gigantes de búsqueda grandes (Google y Bing) es evitar que esto ocurra. Ellos examinarán el contenido para prevenir estos errores. Ya no será lo suficientemente bueno como para tener un artículo bien escrito y bien investigado. Deberás asegurarte de que sea compatible con otras fuentes creíbles para poder clasificar.

4. El algoritmo móvil de Google primero 

 

Los dispositivos móviles dominan el escritorio y los profesionales de marketing en SEO se enfrentan a la realidad del algoritmo de Google para dispositivos móviles y se ven obligados a ajustarse. Las actualizaciones se lanzarán en julio, pero antes de eso, es esencial que todas las empresas revisen sus factores de clasificación de dispositivos móviles y realicen los ajustes necesarios. Uno de los principales factores que se han confirmado como un factor de clasificación oficial para el ranking móvil es la velocidad de la página. Esto cambiará la forma en que SEO se prioriza para las actualizaciones de contenido. Nunca ha sido tan importante centrarse en los diseños de SEO móvil.

5. Un enfoque en fragmentos estructurados 

 

Por lo general, la prioridad de Google era garantizar que la información se entregue a los usuarios lo más rápido posible en forma de clasificaciones de búsqueda. Ahora, Google está proporcionando una gran cantidad de información directamente dentro de las SERP's con fragmentos estructurados y widgets personalizados. Si tiene un contenido de primer nivel que ocupa el rango de los términos de búsqueda de gran volumen, entonces puede entregar esa información al usuario sin que realmente llegue a tu sitio web.

6. Link building y marketing de influencia 

 

El mercadeo de influencers está en constante aumento y es extremadamente efectivo en ciertas industrias. En lugar de simplemente crear conversiones directas, el uso de marketing influyente puede proporcionar enlaces de alto nivel a un ritmo rápido. Esto puede ayudar efectivamente a un sitio web a clasificar mejor para tus servicios y productos creando una situación de ganar-ganar. A medida que esta tendencia aumente, esta será otra forma para que los profesionales de marketing aumenten la autoridad de dominio y obtengan enlaces en su totalidad.

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¿Sabés cómo utilizar la mejor estrategia de Marketing Digital?

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Marketing Digital

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital es un término usado para describir los servicios integrados de marketing utilizados para atraer, captar y retener a los clientes en línea. El marketing digital utiliza múltiples canales, tales como la comercialización de contenidos, marketing influyente, SEO, Redes Sociales y publicidad en línea para ayudar a las marcas a conectar con los clientes y descubrir el rendimiento de los programas de marketing en tiempo real.

El marketing digital, la promoción de productos o marcas a través de una o más formas de medios electrónicos, difiere del marketing tradicional en que utiliza canales y métodos que permiten a una organización analizar campañas de marketing y comprender qué funciona y qué no, típicamente en tiempo real.

Los especialistas en marketing digital monitorean cosas como lo que se está viendo, con qué frecuencia y durante cuánto tiempo, las conversiones de ventas, qué contenido funciona y qué no, etc. Si bien Internet es quizás el canal más asociado con el marketing digital, otros incluyen servicios inalámbricos. mensajes de texto, mensajería instantánea móvil, aplicaciones móviles, podcasts, vallas publicitarias electrónicas, canales de televisión y radio digitales, etc.

¿Por qué el marketing digital es importante?

Los medios digitales son tan omnipresentes que los consumidores tienen acceso a la información en cualquier momento y en cualquier lugar que lo deseen. Atrás quedaron los días en que los mensajes que las personas recibían sobre sus productos o servicios provenían de vos y consistían solo en lo que querías que supieran. 

Los medios digitales son una fuente cada vez mayor de entretenimiento, noticias, compras e interacción social, y los consumidores ahora están expuestos no solo a lo que dice tu compañía sobre tu marca, sino también a lo que dicen los medios, amigos, parientes, etc. también. La gente quiere marcas en las que pueda confiar, empresas que las conozcan, comunicaciones personalizadas y relevantes, y ofertas adaptadas a sus necesidades y preferencias.

Administrá las relaciones con los clientes en todos los canales

El marketing digital y sus canales asociados son importantes, pero no con exclusión de todo lo demás. No es suficiente simplemente conocer a tus clientes; debe conocerlos mejor que nadie para que puedas comunicarte con ellos dónde, cuándo y cómo son más receptivos a tu mensaje. Para hacerlo, necesitás una vista consolidada de las preferencias y expectativas del cliente en todos los canales: web, redes sociales, dispositivos móviles, correo directo, punto de venta, etc. Los profesionales del marketing pueden usar esta información para crear y anticipar experiencias coherentes y coordinadas de los clientes que mover a los clientes a lo largo del ciclo de compra. Cuanto más profunda sea tu percepción del comportamiento y las preferencias de los clientes, más probabilidades habrá de que participe en interacciones lucrativas.

Retos que enfrentan los vendedores digitales

• - Proliferación de canales digitales. Los consumidores usan múltiples canales digitales y una variedad de dispositivos que usan diferentes protocolos, especificaciones e interfaces, e interactúan con esos dispositivos de diferentes maneras y para diferentes propósitos.
• - Intensificación de la competencia. Los canales digitales son relativamente baratos, en comparación con los medios tradicionales, por lo que están al alcance de prácticamente todos los negocios de cualquier tamaño. Como resultado, cada vez es más difícil captar la atención de los consumidores.
• - Explosión de volúmenes de datos. Los consumidores dejan un gran rastro de datos en los canales digitales. Es extremadamente difícil manejar todos esos datos, así como encontrar los datos correctos dentro de los volúmenes de datos que explotan y que pueden ayudarlo a tomar las decisiones correctas.

Tres claves para el éxito del marketing digital

¿Qué necesitás para hacer marketing digital?

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Metricas en Marketing Digital

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Toda empresa que promueve productos y servicios necesita medir el alcance de forma continua. Las siguientes métricas en marketing digital son útiles para comprender los efectos de los programas de marketing diseñados para llegar a nuevos clientes.

• - Volúmenes de tráfico en general: rastrear grandes picos o caídas en vistas de páginas solicitadas.
  - Número de visitas: indica qué tan bien llegan y adquirís visitantes.
  - Número de visitantes nuevos: proporciones calculadas para determinar la calidad de los nuevos visitantes.
  - Proporción de visitantes nuevos y recurrentes: identificá los cambios en la composición general de la audiencia.
  - Porcentaje de nuevos visitantes: revela el efecto del cambio debido a los esfuerzos de alcance y adquisición de marketing.
  - Páginas de entrada y contenido: asegurate de conectarte con cada visitante alcanzado.
  - Datos geográficos del visitante: identificá picos de tráfico de ubicaciones inesperadas.
  - Top 5-10 páginas de error: resolvé los problemas de la experiencia del visitante.
  - Impresiones servidas: calculá el alcance y el éxito general de las campañas de marketing.
  - Tasas de apertura de mensajes de correo electrónico: determiná la calidad de la lista y el atractivo de la línea de asunto.

Medir la adquisición es más fácil que medir el alcance. La diferencia es que las métricas de alcance dependen de la información de varias fuentes, mientras que las métricas de adquisición provienen de sus propios datos de análisis web. 

La medición de la adquisición se centra en la cantidad de visitantes que tu sitio web está adquiriendo y de dónde provienen. A continuación se muestran las métricas que pueden ayudar a medir el éxito de tu website y las iniciativas de marketing en la adquisición de prospectos y clientes.

• - Porcentaje de nuevos visitantes: marca grandes cambios en la adquisición de nuevos visitantes y su efecto en el tráfico web general.
  - Número promedio de visitas por visitante: asegurate de que el consumo de contenido se mantenga estable, una medida indirecta de la experiencia del usuario.
  - Número promedio de visitas a la página por visita: comprende la naturaleza cambiante de los visitantes atraídos por tu sitio web.
  - Promedio de páginas visitadas por visitante: medida a corto plazo de qué tan bien dirijís a los visitantes más allá de la página de inicio o la página de destino.
  - Paginación y deslizamiento de página: ve los grandes cambios en el "stick" o "slip" en las páginas de inicio y de entrada clave, incluidas las páginas de inicio de campaña.
  - Costo por visitante: subida / caída muestra la fluctuación de los costos de adquisición de visitantes debido al aumento / disminución en el gasto de mercadotecnia.
  - Respuestas: indicador importante del éxito de la campaña.
  - Costo por adquisición / Costo por clic: lo mantiene dentro del presupuesto de la campaña.
  - Dominios / URL de referencia: servir mejor a los visitantes en función de las necesidades y el origen.
  - Motores de búsqueda: garantizar que el dinero gastado en SEO y PPC esté justificado.
  - Buscar palabras clave y frases - utilizar información de consultas de búsqueda para refinar los mensajes y materiales de marketing.

Tené en cuenta que los datos brutos de las métricas anteriores no son útiles por sí solos porque tu métrica más importante es la relación entre tus mediciones de datos actuales y anteriores. Como indicadores de cambio, los KPI anteriores pueden alertarte sobre la calidad y cantidad en constante cambio de tu tráfico visitante, y esto puede requerir una investigación adicional.

¿Qué es métrica?

Para comprobar si tu marketing es exitoso, es necesario medir dónde estabas y dónde te encontrás ahora. Esto se puede llevar a cabo con estudios de seguimiento a largo plazo para controlar tu posición en el mercado y los cambios en tu imagen de marca a lo largo del tiempo o, para campañas particulares, medir el evento previo y posterior para ver qué ha cambiado,, eso es métrica.

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