5 estrategias de datos que impulsan optimizaciones SEO exitosas

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Los datos están profundamente conectados al SEO y siempre han sido un fundamento de una estrategia de clasificación inteligente. Para los consultores de SEO, la necesidad de generar tráfico e ingresos ha provocado un enorme crecimiento en las soluciones de análisis de SEO y los KPI, lo que hace que sea difícil o casi imposible realizar un seguimiento de todos ellos.

Por supuesto, tener datos relevantes sigue siendo una parte esencial del SEO técnico efectivo. Pero especialmente los grandes proyectos pueden acumular masas de datos que pueden ser abrumadoras para las empresas que luchan por hacer las preguntas correctas.

¿También se enfrenta regularmente a una sobrecarga de datos? En este artículo, apuntaré a todos los vendedores que sufren fatiga de datos y los ayudaré a superar un problema grave en el SEO de hoy.

La sobrecarga de datos como un problema natural en 2019

Google es más significativo de lo que la mayoría de la gente puede imaginar. Cada segundo que pasaste leyendo este artículo, se buscaron en Google al menos 63,000 consultas . Esta cifra se acumula a 5,3 mil millones de búsquedas por día, 159 mil millones de búsquedas por mes, o alrededor de 2 billones de búsquedas cada año. Para proporcionar el mejor resultado de búsqueda posible a sus usuarios, es lógico que Google tenga que avanzar sus algoritmos. A mediados de 2019, Google tiene en cuenta más de 200 factores para determinar el ranking de una página web.

Google avanza sus algoritmos de búsqueda hace que sea cada vez más difícil influir en la clasificación de un sitio web. Esto no solo ha llevado a una mayor demanda de herramientas SEO más profundas basadas en datos, sino también a un aumento en la cantidad de KPI y métricas SEO a las que las empresas tienen acceso.

A diferencia de lo que mucha gente piensa, no tiene que hacer un seguimiento de todos ellos. De hecho, cuando los especialistas en marketing se centran en demasiados KPI, es más probable que conduzca a una optimización excesiva o simplemente a un fuerte dolor de cabeza que parece no tener fin. Esta llamada "sobrecarga de datos" regularmente hace que los vendedores se sientan entumecidos y abrumados.

Para evitarlo y mantener una imagen clara de los datos importantes de SEO de un sitio web, la selección es clave. Un paso crucial hacia la claridad es encontrar los datos que realmente importan para su negocio. Permítanme señalar cinco maneras en que puede maximizar el valor de sus datos de SEO.

1) Decide qué palabras clave son realmente relevantes para ti

Muy a menudo, las empresas se centran demasiado en palabras clave que no son relevantes para su negocio. Recomiendo dividir sus palabras clave en tres categorías. Si no está seguro de cómo realizar un análisis de palabras clave con herramientas como Ahrefs o Moz, consulte primero esta guía paso a paso.

1) Palabras clave altamente relevantes

Estas son las palabras clave de las que depende su empresa. Estas palabras clave generalmente generarían la mayor rotación en su negocio.

2) Palabras clave relevantes

Las palabras clave relevantes podrían generar una gran rotación, pero a menudo no son tan específicas para su tipo de negocio. Muy a menudo, las palabras clave relevantes ofrecen un gran potencial para una clasificación alta, pero no son tan eficientes para crear un volumen de negocios para su negocio.

3) Palabras clave menos relevantes

Con estos, me refiero a todas las palabras clave que son posiblemente interesantes pero no específicamente dirigidas a su negocio.

Si eres como la mayoría de las empresas y terminas con una lista de cientos de palabras clave potencialmente interesantes, no puedes concentrarte en las importantes. Por lo tanto, le sugiero que solo rastree un máximo de 50 palabras clave al mismo tiempo. Estar enfocado y selectivo es clave aquí para evitar la fatiga de los datos y agrupar su energía en las métricas que realmente importan.
Recomiendo agrupar todas las palabras clave en Excel antes de importar el esquema en su herramienta de seguimiento.

2) Seleccione los KPI (s) de SEO que son más importantes para su empresa

Esta estrategia depende de los factores únicos de su negocio. Comprender que no todos los KPI son importantes para todas las empresas y cómo enfocarse en qué menos es a veces más son dos formas de hacer realmente el SEO de un sitio web.

Para encontrar los KPI en los que desea centrarse, primero debe definir sus necesidades de datos. Para eso es esencial:

1) Conoce a tus clientes

¿De dónde vienen? ¿Qué están buscando?

2) Define tus objetivos

¿Qué quieres mejorar con tu campaña de SEO? Comúnmente, los objetivos de una campaña de SEO se pueden dividir en diferentes categorías: compromiso del cliente, conversión, conocimiento del producto / marca, etc.

3) Comprender lo que ha funcionado en el pasado

Si repasas tus campañas de SEO anteriores, ¿qué KPI proporcionaron el mayor valor para tu desempeño en el ranking? ¿Cuáles son las ideas que esos KPI te dieron que conducen a un buen resultado? Con cientos de KPI a tu disposición, es muy fácil confundir lo que te hizo clasificar bien.
Así es como podrían verse sus KPI enfocados. ¿Necesitarás más? No necesariamente.

3) Filtre los KPI y los datos que son menos relevantes

Asegúrese de mantenerse enfocado en los KPI seleccionados, no permita que nada más perturbe su negocio. Por supuesto, también es importante mantener una visión general amplia de otras métricas, pero no debe pasar demasiado tiempo analizando en exceso lo que no lo acerca a su objetivo.


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¿La SEO es segura o arriesgada?

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¿Qué tan peligroso es REALMENTE cambiar las fechas en tus artículos? El contenido fresco es equivalente a una moneda poderosa a la hora de buscar.

El contenido nuevo no solo mantiene tu marca relevante y te ayuda a involucrarte con los intereses y puntos débiles actuales de tu audiencia, sino que desde la actualización de Freshness de Google, cuanto más reciente y relevante sea tu contenido, mejor será tu clasificación en las SERPs.

Pero, ¿qué pasa con la apariencia de frescura? ¿Qué sucede cuando un sitio web modifica el contenido antiguo o cambia la fecha de un artículo desde el 2014 hasta hoy? ¿Cuáles son los beneficios de la SEO y las consecuencias?

Lo que es más importante, ¿cómo se mantiene el "contenido perenne", contenido que debe resistir el paso del tiempo, actual y relevante año tras año?

En este artículo, respondo a estas preguntas examinando cómo los influyentes clave en la industria de la SEO y marketing digital tratan los sellos de fecha, y te voy a enseñar mi estrategia para combatir el contenido desactualizado. 

¿Por qué podrías cambiar las fechas del artículo? 

Conrad O’Connell, estratega y consultor de marketing digital, se ha encontrado recientemente con un interesante caso de "falsa frescura". Notó una discrepancia entre la fecha en una de las listas de propiedades de Airbnb y el número de revisiones que había recibido.

Específicamente, una lista de habitaciones marcadas con la fecha actual de alguna manera había acumulado miles de revisiones. 

Tras un examen más detallado, parece que varias páginas de Airbnb generan automáticamente fechas falsas que corresponden aproximadamente a la última vez que Google las rastreó.
El beneficio de cambiar las fechas de los artículos aunque sea sutil, obviamente no mejora tu SEO (la fecha que figura en la meta descripción de SERP no afectará intrínsecamente su frescura).

En cambio, lo que hace la manipulación de fechas es apelar al sesgo del usuario. Los usuarios se sienten naturalmente atraídos por la información más reciente y actualizada, y existe una buena posibilidad de que un usuario que vea una lista de habitaciones del 2012 y otra a partir del 2017 en sus SERP haga clic en el resultado más reciente.

Conrad confirma que ha visto algunas páginas con un CTR tan alto como del 55% después de una simple actualización del mes y año en la etiqueta del título. Y, la manipulación de fechas en las meta descripciones de SERP no está actualmente penalizada, este beneficio entraña poco riesgo personal.
El engaño de la manipulación de la fecha dejó a algunas personas preguntándose, sin embargo: 

¿Cambiar las fechas de los artículos afecta negativamente tu SEO? 

Si bien el cambio de fechas en fragmentos de artículos parecía un atajo para un CTR más alto, deja a uno preguntándose sobre las posibles ramificaciones futuras. Después de todo, el hecho de que la manipulación de la fecha no esté penalizada actualmente no significa que no lo será en el futuro.
Jennifer Slegg de TheSEMPost en octubre del 2017, le preguntó a Gary Illyes de Google si las fechas de autogeneración podrían tener consecuencias, como desencadenar el filtro de spam de Google:

"Desde la perspectiva del Ranking principal, me gustaría creer que de alguna manera eso te hará daño. Al menos digamos que ya no creeremos en tus artículos.
Normalmente, cuando buscás algo, especialmente si se trata de contenido noticioso, o tu consulta es informativa, sucede que encontrás párrafos de fecha en los resultados de búsqueda y la verdad es que pueden ser muy útiles para determinar si son relevantes para tu consulta, el resultado, o no.
Imaginate que si fueras un editor de noticias y de repente las fechas de tu línea desaparecieran de la noche a la mañana porque creemos que estabas abusando de ellas, probablemente no vas a querer eso. Así que aconsejaría que no fuera así ".

La respuesta parece ser que si bien podrías salirte con la tuya cambiando un artículo varias veces, sin duda podría tener consecuencias en el futuro. Las consecuencias podrían incluso incluir la eliminación completa de las fechas de tu website, lo que sería un gran golpe para los sitios en la web de noticias.

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Hacé tu diseño web con seo para tu posicionamiento web

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Para asegurarse de hacer tu diseño web con seo para tu posicionamiento web y mejora de todo tu sitio web que esté diseñado para los motores de búsqueda y asegurarse de equilibrar estos elementos en tu web design.

Estructura de URL:

No te molesés en usar ID de página para tus URL. Cambiar tus URL a una estructura redactada no solo te ayudará con el SEO, sino que también ayudará a tus usuarios a saber de qué se trata la página. http://www.example.com/servicios es mucho mejor que http://www.example.com/?page_id=41.

Si estás usando WordPress para tu sitio web, podés simplemente irte a Configuración> Enlaces permanentes> e ingresar /% nombre de correo% / como una estructura personalizada. Además, asegurate de que tu sitio en la web vaya a la versión www o no, pero no a ambas. Eso puede crear problemas de contenido duplicado.

Usá moderación en Flash:

Incorporar Flash en tu sitio web no es malo. Lo malo es que los motores de búsqueda están limitados por lo que están limitados a leer dentro del archivo Flash, así que no coloqués ningún texto o información importante que desees que indexen los motores de búsqueda. Además, no construyás todo el sitio web usando Flash. Básicamente, protegerá todo el contenido de tu sitio en la web de los motores de búsqueda, considerándolo irrelevante para la mayoría de los keywords que estás buscando.

Además, Google tiene la característica de vista previa instantánea. Si usás Flash, puede aparecer en blanco o vacío:

Aquí hay un buen uso de Flash y un mal uso de Flash. Los fotógrafos de todo el mundo son conocidos por utilizar todos los sitios web Flash.

Etiquetas de encabezado:

Las etiquetas de encabezado van de H1 a H6 y son excelentes maneras de separar los temas y otorgar un título a cada página de contenido. Al crear contenido para cada página web, recordá tener solo una etiqueta H1. Si parece natural, usá tus palabras clave dentro de este H1 para maximizar tu potencial.

Aquí hay un buen uso de las etiquetas H1. Un mal ejemplo sería cualquier página con más de una etiqueta H1.

Un tema por página:

Si tenés una variedad de servicios o productos, no los incluyas en una sola página. Hacé que tu página principal sea el centro de atención por página. Se ve mejor, es más fácil para el usuario encontrar lo que necesitas y se lo agradecerás una vez que comencés a orientar páginas con palabras clave.

No uses iFrames:

En raras ocasiones hay una razón para implementar iFrames para tu sitio web. Un iFrame es básicamente un portal o ventana hacia otra página web dentro de tu sitio web. Los motores de búsqueda no pueden leer la información dentro de esa ventana y es por eso que son inútiles. En su mayor parte, los iFrames han fracasado, pero algunos sitios importantes como Amazon.com y los sitios de información meteorológica los usarán para permitir a los usuarios mostrar su contenido en su sitio web personal sin esfuerzo.
Aquí hay un sitio en la web que usa iFrames. Vé la página de origen y buscá parte del contenido que ve en el sitio web.


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¿Conocés la Jerarquía de Necesidades SEO?

 
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Casi siempre sucede mucho. Es por eso que siempre pregunto: ¿Conocés la Jerarquía de Necesidades SEO?

Una compañía llama a Sitios en la Web. para averiguar qué se puede hacer para ayudarlos a construir enlaces / lanzar una campaña de redes sociales / [insertar el servicio de marketing digital aquí]. Pero después de mirar el website, resulta evidente que la base de la SEO es demasiado débil para respaldar el ranking de los motores de búsqueda de calidad, y mucho menos una campaña de backlinks.

Es en este punto que alguien debe explicar que hay una jerarquía que debe tenerse en cuenta al desarrollar un sitio en la web optimizado o una campaña de marketing. Al decidir dónde dedicar recursos, comprender esta jerarquía es un primer paso esencial. Es por eso que he creado algo que me gusta llamar la jerarquía de necesidades de SEO.

La jerarquía de necesidades de SEO toma sus señales de la Jerarquía de Necesidades de Maslow, un conocido diagrama enraizado en el campo de la psicología, que explica los diversos motivadores del comportamiento humano. 

En la versión de Maslow, las necesidades más básicas y fundamentales se encuentran en la base de la pirámide, y cada nivel superior representa necesidades que no se pueden realizar hasta que se satisfagan las necesidades que se encuentran debajo. Por ejemplo, no se espera que una persona priorice el amor y el afecto (el tercer nivel) si no se satisfacen sus necesidades físicas de alimento o refugio (el primer nivel).

Del mismo modo, si los requisitos fundamentales del sitio en la web, como el contenido de calidad y la arquitectura del sitio basada en temas, no son seguros, probablemente sea inapropiado comprometer recursos con objetivos SEO más altos, como la construcción de enlaces.

Entonces, sin más preámbulos, aquí te pongo una guía para comprender la jerarquía de necesidades de SEO.

AnalÍtica e inteligencia web

Si bien la implementación y el análisis analítico podrían ser el primer nivel de la pirámide, es casi mejor pensar que es el telón de fondo de todos tus esfuerzos de marketing digital. Sin datos que rastreen la participación de los visitantes en el sitio web, no hay una línea base desde la cual medir el efecto de los esfuerzos de SEO.

Y sin datos analíticos, es casi imposible entender si tu sitio en la web y las campañas en línea resuenan con tu público objetivo. Si tenés una sola página activa en tu sitio web, es fundamental que las analíticas se implementen lo antes posible.

Palabras clave y contenido

Perfeccionar el contenido del sitio web es un desafío continuo para cualquier website. Pero saber por dónde empezar también puede ser difícil. El contenido es cómo un motor de búsqueda y un usuario humano sabe de qué se trata tu sitio en la web, qué pueden esperar obtener de él y dónde reside su experiencia. Parece obvio, pero el contenido de un sitio web, ya sea texto, imágenes, video u otro, necesita explicar claramente quién es el público y cuál es el tema. 

El análisis competitivo y la investigación de palabras clave son pasos importantes en el desarrollo del contenido del sitio. Asegurate de dirigirte a las palabras clave relevantes y de tráfico relacionadas con los objetivos de tu sitio en la web. Luego, desarrolla contenido interesante y atractivo que gire en torno a esas palabras clave y objetivos.

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