Los 7 pilares de un SEO sostenible

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Descubre las razones por las que el SEO es sostenible

La SEO se ha convertido en un jugador prominente en el campo del marketing digital y no va a ir a ninguna parte pronto.

Esto es el por qué

Cada vez que surge una gran actualización de algoritmo o surge una nueva estrategia digital, los críticos cuestionan la sostenibilidad del SEO. Sin embargo, después de todos estos años, SEO sigue siendo. He aquí por qué sigue siendo una estrategia influyente hoy y estará aquí por mucho tiempo:

1. La SEO Funciona: 

 

En pocas palabras, funciona la SEO. Es una forma extremadamente efectiva de marketing digital y puede ayudar a aumentar el tráfico, la concientización y las conversiones para las empresas. Tu capacidad para producir resultados fantásticos ha atraído mucha atención para la industria y sigue siendo una importante estrategia de marketing digital.

2. Hay una demanda para ello: 

 

La demanda de SEO continúa creciendo, ya que se convierte en una estrategia de marketing ampliamente adoptada. El SEO realmente ha madurado a lo largo de los años y las compañías entienden el valor que puede proporcionar a su negocio. Mientras haya todavía una demanda, todavía habrá SEO.

3. Es rentable: 

 

La SEO es una de las estrategias de marketing más rentables porque está dirigido a usuarios que buscan específicamente sus productos o servicios. Esto da como resultado un tráfico más calificado y acorta el ciclo de conversión, dando como resultado ahorros sustanciales en los costos para las empresas.

4. Proporciona un retorno de la inversión: 

 

Dado que los resultados de SEO son cuantificables, es fácil ver el retorno de su inversión. Tanto si es un sitio web de comercio electrónico como si no lo es, los resultados de su campaña de SEO son completamente rastreables para que pueda justificar su gasto.

5. Resultados de búsqueda más precisos: 

 

El contenido bien optimizado ayuda a los motores de búsqueda a identificar mejor de qué se trata la página web para que puedan clasificarla con precisión. Cuando los resultados de búsqueda son más precisos, los usuarios pueden encontrar lo que están buscando más fácilmente.

6. SEO es adaptable: 

 

Esta es verdaderamente una industria donde los únicos cambios constantes. Los motores de búsqueda están mejorando y actualizando continuamente sus métodos y las buenas agencias de SEO evolucionan junto con ellos.

7. Los SEO compran PPC: 

 

Una de las mayores fuentes de ingresos para los motores de búsqueda es su pago por clic y sus redes de anuncios, y las agencias de SEO están entre los principales consumidores. Al final del día, los motores de búsqueda se dan cuenta de que las agencias de SEO son vitales para su ciclo de ingresos y apuntan a mantener a las compañías éticas a su alrededor.

Si bien el SEO como industria es viable, eso no significa que todas las compañías de SEO lo sean. Sólo las empresas éticas y de sombrero blanco prevalecerán a largo plazo. Pero mientras las buenas empresas utilicen métodos éticos y sostenibles, el SEO está aquí para quedarse.

Si necesita ayuda con su estrategia de SEO o tiene alguna pregunta sobre cómo encontrar una buena compañía de SEO.

Optimización de motores de búsqueda

 

SEO sostenible vs. SEO miope

 

Olvida todo lo que has oído sobre White hat SEO vs. Black hat SEO. Todo lo que creías saber sobre SEO que involucraba cualquiera de esos conceptos se basa en información errónea, pensamiento de objetos brillantes o en una ilusión. En realidad, es más importante comprender los conceptos reales de SEO sostenible frente a SEO miope.

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6 mitos SEO más populares

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La práctica de la optimización de motores de búsqueda (SEO) ha existido durante casi 20 años y sigue siendo una de las disciplinas de marketing online más incomprendidas en la actualidad. Definitivamente ha madurado y se ha convertido en un enfoque más holístico, pero a menudo se lo considera un arte oscuro y místico.

Con nuevos factores que influyen en la búsqueda en todo momento desde las actualizaciones regulares de algoritmos, el SEO puede convertirse en un objetivo en movimiento. Agregue eso al nivel de matices que tiende a rodear el rango de búsqueda y ha creado una tormenta perfecta para malentendidos y conceptos erróneos.

Déjeme desmentir algunos de los mitos de SEO que podrías haber escuchado.

Mito: se trata de rango

 

Si bien existe una fuerte correlación entre la ubicación de los resultados de búsqueda y las tasas de clics (CTR), la clasificación no es el objetivo final supremo que solía ser.

Los estudios de CTR y comportamiento del usuario han demostrado que los buscadores prefieren los tres primeros resultados de búsqueda, que representan el 62% de los clics. Sin embargo, se ha demostrado que los usuarios se están volviendo más inteligentes y no solo haciendo clic en ningún resultado. En lugar de obsesionarse con el rango, sea ​​útil y tenga un mensaje convincente . Y los resultados de búsqueda ahora también se agregan con texto enriquecido / fragmentos, obteniendo tasas de clics mucho más altas.

Los rankings no garantizan el éxito. 

 

Teóricamente, podrías clasificarte bastante bien durante un período, obtener toneladas de tráfico y no ganarte un centavo. ¿Es eso lo que realmente querés? No lo creo.

Mito: las señales sociales se correlacionan con mejores clasificaciones

 

En primer lugar, los motores de búsqueda no utilizan métricas de actividad social como las acciones de Facebook o Twitter o cuántos me gusta o seguidores tiene directamente en su algoritmo de clasificación de búsqueda.

Más bien, la actividad social exitosa puede tener un poderoso impacto secundario en sus esfuerzos de SEO . Su gráfico social es la forma en que los motores de búsqueda factorizan la red social de un usuario en el descubrimiento, la indexación y la distribución de contenido de los motores de búsqueda, lo que conduce a enlaces y recursos compartidos.

Es lo que sucede como resultado de una actividad social exitosa que puede llevar a un aumento de visitas, mayor participación y señales de marca (usuarios que buscan en su sitio) con su contenido frente a los usuarios correctos, es decir, personas influyentes.

Todo esto, a su vez, podría llevar a enlaces más naturales directamente a su sitio web y un mayor intercambio y el ciclo se repetirá. Todos estos efectos secundarios pueden aumentar significativamente sus esfuerzos de SEO.

Mito: solo debes intentar clasificar las palabras clave de mayor volumen

 

En un mercado competitivo como el de la hospitalidad, las palabras clave de concordancia de cabeza (cola corta) pueden ser casi un ejercicio inútil, mientras que las palabras clave de cola larga producirán un tráfico más calificado.

A modo de ejemplo, la orientación al término de búsqueda "hoteles boutique de lujo en el barrio francés de Nueva Orleans" le dará más tráfico calificado que las personas que buscan "hoteles en Nueva Orleans". Sí, el volumen de tráfico es menor que el de los términos de coincidencia de cabezas, pero las tasas de conversión son muy altas.

Mito: Link Building está muerto. ¡Viva el Rey del Contenido!

 

Ambos son igualmente importantes por diferentes razones. Se necesita uno (contenido) para generar el otro (enlace) pero solo uno al que los motores de búsqueda realmente pueden ponerle un valor.
Sí, pueden rastrear e interpretar su contenido, pero sin enlaces, ¿cómo puede Google hacer un balance de lo que escribió? ¿Tu autoridad? ¿Tu influencia? Los motores de búsqueda pesan su personalidad en línea por cómo, dónde y a qué están vinculados otros.

Mito: Los anuncios pagados ayudan a SEO

 

Uno de los mitos más incomprendidos hasta la fecha es que los anuncios pagados ayudan a su clasificación orgánica. Existe una correlación absolutamente nula en el gasto publicitario, como el pago por clic (PPC) y los rankings de búsqueda orgánica.

Dicho esto, puedes usar PPC para enviar a las personas a páginas de contenido de gran apariencia. Si esas páginas son capaces, pueden ganar enlaces y otras señales de calidad que tienen un efecto en el SEO.

Esa es una mejor estrategia de SEO que solo publicar el contenido y no intentar mostrarlo a las personas. PPC es una excelente manera de que los clientes conozcan los productos o servicios de una empresa.

Esto genera un interés inicial que con el tiempo se convierte en un aumento de búsquedas de marca y un aumento de búsquedas de marca y palabra clave.

Mito: Cuanto más contenido, mejor

 

Es un mito rotundo que cuantas más páginas indexadas (páginas rastreadas por los motores de búsqueda) tenga, más alto será su rango, especialmente porque muchas de las páginas "fluff" a menudo se llenan con contenido duplicado, lo que es extremadamente malo para SEO
Primero, no todo lo que publicas se indexa (y con razón). El hecho de que las páginas estén indexadas no significa que generarán tráfico y clientes potenciales calificados. No es realista poder tener muchas páginas en su sitio web sin pasar por alto la calidad de ese contenido. El objetivo debe ser publicar en su mejor contenido relevante y de alta calidad para enlaces.

Esta es la primera de una serie de cuatro publicaciones de blog sobre la optimización de su sitio web para generar tráfico y conversiones.

¿Cómo usar SEO y la narración de historias para impulsar las reservas?

 

El SEO y la narración de historias son herramientas gemelas que aprovechan las capacidades de los demás para no solo impactar su visibilidad en los motores de búsqueda, sino también para convertir a los compradores de viajes en su sitio web debido a la información convincente que usted proporciona.

Cuando se usa correctamente, la pareja puede trabajar de manera cohesiva para poner la historia de su hotel frente a la mayor cantidad posible de viajeros y realizar reservas directas.

Implementar el SEO adecuado garantiza que esté en una posición más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), dirigiendo el tráfico a su sitio web y contando una historia convincente, puede asegurarse de que el tráfico se traduzca en conversiones, más cabezas en sus camas.

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5 factores poco conocidos pero muy importantes en el SEO

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5 factores de clasificación pocos conocidos pero muy importantes en el SEO que afectan los resultados del motor de búsqueda.

Por lo general, en el mundo de la SEO, los enlaces y el contenido se consideran las dos partes más importantes de la estrategia que se debe optimizar para alcanzar altos rankings. A pesar del hecho de que Google y los otros motores de búsqueda principales utilizan una gran cantidad de señales para garantizar la calidad y diversidad de los resultados, parece que los únicos tipos de factores que realmente importan son los relacionados con los enlaces y el contenido, ¿verdad? ¡INCORRECTO! En este artículo, te proporcionaré una lista de 5 factores de SEO pocos conocidos y discutimos sus efectos en los rankings de los motores de búsqueda.

Debido al uno de los estudios de SEMrush sobre los factores de clasificación de Google, basado en el análisis de 600,000 palabras clave, los 5 principales factores de clasificación en orden de importancia incluyen:

• 1. Visitas directas al sitio web,
  2. Tiempo en el sitio,
  3. Páginas por sesión,
  4. Total de dominios referentes,
  5. Total de backlinks.

Para revelar la importancia de estos factores, SEMrush aplicó una metodología única al campo de los estudios de SEO: algoritmo de aprendizaje automático denominado Random Forest. Es uno de los algoritmos más confiables cuando se trata de trabajar con grandes porciones de datos y se creó especialmente para calcular la importancia de los atributos.

Aquí están los resultados de la investigación de un vistazo:

Estudio de Factores de Clasificación SEMrush 2.0

El estudio completo lo podés encontrar haciendo clic aquí.

¿Cuáles son las 5 cosas más importantes que puede hacer un web master para mejorar el SEO?

 

Esto es lo que hago. Ha sido muy exitoso, e incluso coloca a un cliente entre los 1000 sitios web más visitados del mundo.

• - Contenido: Averiguá en qué sos experto, luego realizá una investigación de palabras clave para asegurarte de utilizar la misma redacción que las personas desean leer. Mirá los cinco primeros resultados de tu palabra clave preferida, luego hacé un esfuerzo concertado para crear un mejor recurso que el de ellos. Actualizá el contenido con regularidad, ya se trate de publicaciones de blog nuevas o de la actualización de tu recurso con información reciente.
• - La arquitectura técnica: Comenzá con lo básico y seguí las mejores prácticas, como las descripciones de los meta, los títulos, las etiquetas alternativas y la estructura de URL. Pasá tu sitio a través de Google Speed ​​Check y marcá tantos problemas como sea posible, comenzando con los marcadores rojos. Asegurate de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Incorporá el marcado de SCHEMA en tu sitio, de modo que tus listas web se enriquezcan con microdatos.
• - Vínculos: Seguí una guía de construcción de enlaces, y evitá cualquier comportamiento sombrío. Mirá quién se vincula con tus competidores y los mejores resultados actuales para obtener ideas. Adoptá un enfoque centrado en las relaciones públicas y construí una relación con los socios de mejor calidad, o creá algo que podás cobrar y pagá para publicitarlo en las redes sociales. Si tiene algún potencial viral, las personas comenzarán a vincularse y harán que valga la pena tu inversión. Recordá enlazar entre las páginas de tu sitio cuando sea apropiado para que los robots de búsqueda puedan encontrar su camino.
• Social: Asegurate de tener una página de negocios de Google y mantenela actualizada. Enlazá a tu contenido. Añadí comentarios a las publicaciones y páginas de recursos. Si tenés una interacción regular, es una señal sólida de que es un recurso interesante y atractivo. Involucrate con amigos si te resulta difícil al principio. Colocá botones de compartir para que estés preparado para atraer la promoción social. Agregá herramientas de referencia si estás negociando en el comercio y ofrecé recompensas si las personas comparten.
  
• ¡Seguí así! Las ganancias regulares en estas áreas son probablemente una mejor señal para Google que hacer lotes y luego estancarse y dejar que el sitio expire. Hacé un trabajo regular de luz de esto, y será más fácil de sostener. Establecerás una reputación tanto en el mundo real como en el digital, y si tenés un negocio local, establecerás enlaces locales que te ayudarán a aparecer cuando las personas de tu vecindario busquen tu servicio.

¿Cuáles son los factores de ranking SEO más importantes?

 

Hay muchos factores que influyen en la clasificación en los motores de búsqueda, pero los más esenciales son:

• 1. Creá un núcleo semántico: Una lista de palabras clave específicas.
Comienzá con la investigación de palabras clave. No te centrés solo en unas pocas palabras clave, tendrás que hacer una larga lista de ellas y emprender una investigación de palabras clave.

• 2. Arreglá la estructura de tu sitio web para un mejor SEO:
Si la estructura de tu sitio web es un desastre, no hay forma de que pueda ubicarse entre los primeros en Google. El motor de búsqueda presta la mayor parte de su atención a la navegación y la experiencia del usuario, así que asegurate de que tu estructura sea equilibrada y clara. También es importante vincular las páginas dentro de tu sitio web correctamente. Una estructura clara del sitio aumentará la visibilidad de tu sitio para los motores de búsqueda y conducirá a una clasificación más alta en Google.

• 3. Averiguá el costo del Top 10 para tus palabras clave: ¿Cómo podés eclipsar a tus competidores? En primer lugar, debés comprender las tácticas de tus competidores y seleccionar sus métodos para una campaña de SEO eficiente basada en lo que aprendés sobre tus competidores. La determinación del costo revelará las palabras clave más adecuadas (según su presupuesto) que necesitás para llegar al top 10 de Google rápidamente. Google Analytics indexará cada página de tu sitio web. Las páginas de destino con palabras clave adecuadas tienden a ser los mejores generadores de tráfico. Como resultado, traerán tráfico prominente y altas cifras a las clasificaciones de tu sitio web.
  
• 4. Prepará un plan detallado de construcción de enlaces:
Tener un plan preciso es la mitad de la batalla. Si hacés algo sin un plan exacto, podés obtener resultados que no esperabas necesariamente. Lo más importante es comprar / obtener tus backlinks gradualmente. Si compras demasiados backlinks a la vez, Google puede ignorarlos. Así que asegurate de que tus actividades de construcción de enlaces se vean naturales.

• 5. Obtené backlinks con diversos textos de anclaje únicos y diferentes palabras clave.

¿Cuál es el factor de clasificación de SEO más importante en el que te concentras?

 

La mayoría de la gente piensa que la construcción de backlinks es lo más importante. Pero no lo es. Está en la página SEO.

En los últimos años, Google ha lanzado varias actualizaciones a su algoritmo de búsqueda, de los cuales Panda, Penguin y Hummingbird fueron los más grandes. Esas actualizaciones establecen reglas aumentadas sobre cómo los propietarios deben estructurar sus sitios para la construcción de enlaces, tanto para crear enlaces entrantes como para utilizar el texto de anclaje para los enlaces salientes.

Sin embargo, a pesar de las actualizaciones, el SEO en la página no ha cambiado mucho. Cada tarea de SEO en la página es realmente para el beneficio del usuario. Sin embargo, la mayoría de los SEO aún no han llegado a un acuerdo con ese hecho.

Crear contenido que atraiga tráfico de búsqueda.

Según un informe de marketing de contenido de HubSpot de 2014, casi tres cuartos de los consumidores prefieren investigar compañías y negocios a través de artículos, en lugar de anuncios molestos.

El contenido es la columna vertebral de un negocio próspero y en la página SEO es la columna vertebral del marketing de contenidos. Probablemente haya escuchado el dicho: "el contenido es el rey". Sin embargo, el marketing de contenido tiene mucho más éxito que solo el "contenido". Debe publicar el tipo de contenido que impulsará el tráfico y aumente su negocio.

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Lo bueno, lo malo y lo feo del SEO

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El SEO no es un negocio fácil. Los clientes tienen expectativas poco realistas y no entienden el mundo del SEO incluso aunque se lo hayas explicado. En este artículo te daré una idea real de lo que es estar en el negocio de la SEO. ¡Aprenderás entonces lo bueno, lo malo, y lo feo del seo! 

Lo bueno del SEO

 

La SEO es una habilidad que muchas personas no tienen porque no la enseñan en las escuelas tradicionales. Hay muy poco que el público en general sepa de SEO. Quiero decir, podés leer un montón de blogs de SEO e intentar obtener un entendimiento, pero la verdad es que probablemente acabas de llegar al pico del iceberg. Si tratastes de profundizar, probablemente descubristes que era confuso, abrumador y no hay una guía fácil de leer sobre lo que es la SEO.

La SEO me ha enseñado mucho y aquí hay una lista algo larga para darte un ejemplo de lo que debés saber para tener éxito:

• - Desarrollo de sitios web.
• - Optimización de sitios web.
• - Crear contenido único.
• - Investigación de palabras clave.
• - Análisis y datos en profundidad.
• - Maximizando la experiencia del usuario.
• - Utilizando los procesos de embudo.
• - Mantenéte al día con las tendencias.
• - Mantené una presencia en las redes sociales.
• - Hacé campañas de pago por clic.
• - Creá publicidad promocional.
• - Debés entender las herramientas de clasificación.
• - Herramientas de rastreo.
• - Herramientas analíticas.
• - Software de SEO.
• - Construcción de enlaces.
• - Tácticas en la página.
• - Tácticas fuera de página.
• - Manejo de reputación.
• - Y mucho más ...

Las habilidades que tenés que aprender para hacer SEO de manera efectiva son de una larga lista, pero una vez que las aprendés, serás muy valioso para las empresas, las personas, tu propio negocio y otras organizaciones que simplemente necesitan ayuda en línea. Una vez que seá un verdadero experto en SEO, podés ayudar a las empresas a obtener la máxima exposición en línea para que tus clientes puedan encontrarlos fácilmente y que el conocimiento en el mundo de hoy no tenga precio.

La White hat SEO es el mejor método para clasificar orgánicamente en los motores de búsqueda. Sin él, las probabilidades de que obtengás un alto puntaje por pura suerte son muy bajas. El SEO adecuado se asegura de que los sitios en la web utilicen las guías para webmasters de Google para que Google pueda obtener la información correcta de tu sitio web y calificarlo correctamente. Si hacés un buen SEO durante un largo período de tiempo y tus visitantes siguen regresando a tu sitio web, Google te dará los honores de estar en la primera página. No hay mejor manera de posicionarse en los motores de búsqueda que con una estrategia de SEO efectiva.

LO MALO DEL SEO

 

La SEO es un proceso. Los clientes desean obtener una clasificación alta con una palabra clave de inmediato y creen que una vez que alcancen ese objetivo, su negocio tendrá éxito. Esa es la idea, ¿verdad? En teoría sí, ese es el objetivo, pero no es tan simple. Si estás tratando de clasificar para una palabra clave altamente competitiva que tiene un alto volumen de búsqueda, entonces, podría tomarte de seis meses a un año o más.

La mayoría de las personas, ya sean prospectos o clientes no están dispuestas a esperar tanto, por lo que acuden a otra compañía de SEO que miente y les dice que obtendrán el puesto número uno para esa palabra clave altamente competitiva de inmediato. El problema es que no le dijeron a ese cliente que estará en la sección de patrocinadores de Google Ads y no en la sección de búsqueda orgánica de Google. Ahora no hay nada de malo en usar Google Ads, pero sucede que solo le mintieron a esa compañía porque ellos no saben más del tema. Ahora, esta empresa tiene que hacer campañas de pago por clic y por estar en esa sección patrocinada es muy costoso y no tiene un ROI alto si lo haces incorrectamente.

Mi consejo para las empresas que quieren hacer SEO REAL es que es un proceso a meidao o largo plazo y por lo tanto no vas a ver resultados de inmediato. Especialmente si es una palabra clave competitiva. Si no podés pagar los servicios de SEO durante 6 meses a un año, entonces no lo hagás porque perderás tu dinero. El verdadero SEO toma tiempo porque este es un proceso natural si estás haciendo lo correcto en tu sitio web y en tu estrategia de SEO entonces, irá todo bien, verás resultados progresivos para las palabras clave que está apuntando. Por lo tanto, el primer mes puede ser la posición 50, luego el próximo mes tendrás la 42 y el próximo mes puede ser la 35 y así sucesivamente.

No esperés clasificar de número uno de inmediato a menos que estés tratando de clasificar para una palabra clave de bajo nivel de competencia que no tenga volumen de búsqueda. Además, si vos sos una pequeña empresa, no intentés clasificar una palabra clave de cola corta y no específica de un área. Estas palabras clave nacionales generales son altamente competitivas y las grandes empresas gastan millones de colones al año para obtener el primer lugar. Por ejemplo, si estsá buscando una palabra como "rent a car costa rica", esperá ver Expedia, Alamo Rent a Car, Thrifty, etc. Intentá buscar palabras clave en tu área, como "rent a car alajuela". Tendrás una mejor oportunidad de clasificar en palabras clave de cola larga que son geográficamente específicas.



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